科技成为第一生产力,百年以来商业进入超级时代。
以“商品”为核心,“进-销-存”管理为维度的传统零售系统,越来越不适应当前市场发展,未能满足顾客消费体验和商家效率提升。
新的商业时代,零售商需要全新的零售系统。
又一城“MON”全渠道超级零售系统,以“顾客”为核心,基于“人-货-场”三大商业要素为技术开发维度,全面满足零售企业的多类型渠道、多元化业态、多样化场景、社会化营销,以及复合式供应链的经营需求。
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瞬息万变的新零售时代,零售商面临复杂的全渠道场景及多元的消费需求。
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报告|1.99亿“头部消费者”,2019平刷王分分彩白领网民生活&消费调查报告

发布时间:2019-09-19来源:又一城 网络消费

  据了解,全国网民中月薪达8000元以上人数达到8870万,月薪5000-8000元人数达到1.11亿;在粗估范围内,我国白领网民约为1.99亿。


  白领网民的消费理念与行为,更会影响周边亲友的消费。若按照1-2的影响人数,白领网民在消费决策方面的间接影响力,或可额外再覆盖2-4亿人群(包括网民和非网民)。


  白领网民是否都是高消费人群?是否都向往高品质消费?他们的消费行为会为市场指出哪些方向。一起来看下《平刷王分分彩白领网民生活&消费调查报告》,洞察这个庞大头部消费群体,并对更广泛的平刷王分分彩消费者人群(被带动者)进行一次“提前眺望”,预测他们在未来有可能出现的新消费特征。


又一城报告解读


  一、白领网民的消费观念


  1、消费降级出现,三成白领网民购物意愿降低


  消费降级指消费时降低效率、降低体验、降低品味、个性、态度,一定程度上实现物美价廉的行为。白领网民群体中,认为今年(2019年)有消费降级趋势与否的比例各半。


  46.4的白领网民表示相比去年自己的消费意愿并未怎么变化,其余人中消费意愿变弱较消费意愿变强的比例略高,达30.2%。


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  2、白领消费降级“重灾区”:服装首当其冲,食物相对安全


  缩减自己日常项目的花费时,42.5%白领网民把服装放在首位,同时在最后缩减的项目排序中(参照图标灰格),其余项目均居于三成左右。整体上服装相较其他项目有着明显的劣势,且服装与食物两项呈现的趋势截然相反。


  缩减项目优先级的综合排序:服装>出行>住房>食物。


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  3、白领消费降级的抉择:愿为质量放弃品牌、外观


  商品基本特性中,79.7%白领网民最希望质量特性可以保证原有的标准。


  除此之外,白领网民第二重视的是商品的数量/含量/分量等规格相关的特性,而品牌和外观相较前两者,被考虑的可能性明显较低。


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  4、电商购物的习惯被保留最多,七成以上白领仍会网购


  在一些非日常/非必需项目的消费上,网购是七成以上白领网民仍保持着的习惯,且女性网购的频率更高。


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  5、白领网民的重大消费支出:个人学习递减,子女教育高增


  从整体趋势看,白领网民在重要支出方面随工作年限增加而逐渐增长。其中个人学习深造和子女教育消费,呈现明显的对比关系。在教育类消费上,白领网民随着年限增长,明显从个人教育转向子女教育。


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  6、白领网民的高消费品类:旅游“中年反弹”,家居消费稳定


  “旅游“在白领网民处于各工作阶段时均作为极受欢迎的一大消费项目,且年轻白领的旅游意愿普遍偏高,随着生活压力增大而降低,但工作年限达到10年后,又会在旅游消费上有一个明显的反弹。


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  7、八成白领女性关注增强体质消费,两成白领男性认为护肤很重要


  对于白领男性网民,71.8会把独一份预算花在体质而非皮肤上。对于白领女性网民,近半数表示体质与皮肤对自己都很重要。


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  8、七成白领“品牌降温”,更关注促销,减少聚餐消费


  对品牌的消费意愿降低是七成左右白领网民的现状;且在对二手商品的关注程度上,男性偏高于女性。


  网购对白领男性的吸引力降低,而促销活动在如今也更多被关注。认为自己与朋友聚餐的欲望减弱的白领网民达到2/3左右。


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  二、总结·主观降低的消费意愿


  在二十多年来经济发展上行的背景下,51.1%白领网民近一年来涨过至少一次工资,且近八成对自己未来三年内的收入保持信心,认为会有幅度不一的增长,然而仍存在五成白领网民感受到消费降级的现象。这些消费保守行为让他们更关注线上促销类信息,更青睐渠道扁平,价格相对透明的电商消费,这对实体零售业可能带来不利影响。

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